Друга информация
Съдържание

Увод 4
Глава I: Теоретични аспекти при разработването на продуктово-пазарна стратегии 6
1. Стратегически маркетингов микс. 6
1.1 Маркетингова стратегия 8
1.1.1Същност 8
1.1.2 Съдържание на маркетинговата стратегия 10
1.1.3 Оценка на маркетинговата стратегия 11
1.2 Разработване на продуктово-пазарна стратегия 11
1.3 Разработване на маркетингова стратегия 14
1.4 Мисия и цели на фирмата 14
1.5 SWOT анализ 18
1.6 Микрообкръжаваща маркетингова среда 20
1.7 Макрообкръжаваща среда 23
2. Анализ на възможностите за развитие на фирмата 25
2.1 Стратегически бизнес зони и стратегически работни единици 27
2.2 Определяне на маркетингова цел 28
2.3Разработване на маркетингова стратегия 28
2.4 Сегментация на пазара 30
2.5 Избор на целеви пазар 32
2.6 Позициониране на продуктa 33
2.7 Разработване на маркетингов план 35
2.8 Маркетингов контрол 37
2.9 Маркетингов анализ на продукта 37


Глава II: Продуктово-пазарна стратегия на книжарница „ Сиела Норма АД “ 43
2.1 Маркетингов анализ на пазарната среда 45
2.1.1 Мисия и цели на книжарница „Сиела Норма“ АД. 45
2.1.2 Цели на книжарница „ Сиела Норма“АД 47
2.1.3 Сравнителен и факторен анализ на продажбите на книжарница „Сиела Норма “ АД 48
2.1.4 Анализ на изпълнението на плана на продажбите . 49
2.1.5 Факториален анализ на продажбите на книжарница ” Сиела Норма “ АД 50
2.1.6 Средногодишен темп на развитие. 54
2.1.7 Концепция “ Жизнен цикъл на продукта” 55
2.1.8 Анализ на основните фактори на микрообкръжаващата среда на функциониране на книжарница „ Сиела Норма “ АД. 57
2.1.9 SWOT –анализ 62
2.2. Разработване оценка и насоки за усъвършенстване на продуктово- пазарната стратегия на книжарница „ Сиела Норма “ АД 66
2.2.1. Анализ на факторите, определящи потребността от книги 66
2.2.2 Анализ на средносрочни прогнози на основните макроикономически показатели. 69
2.2.3 Анализ на вътрешната търговия. 73
2.2.4.Анализ на външната търговия. 76
2.2.5.Търговска специализация на износа по групи стоки 78
2.2.6 Анализ на заетост,безработица и работна заплата. 84
2.2.7. Анализ на неравенство и бедност-Динамика и политики за тяхното ограничаване. 89
2.2.8 Анализ и Прогноза-2013-2015г. 91
2.2.9 Икономиката през 2012г. накратко 92
2.2.10.Анализ на основните факти за динамиката на заетостта,безработицата и работната заплата в България през 2013г. 94
Трета Глава:Препоръки за усъвършенстване на продуктово-пазарна стратегия на книжарница „ Сиела Норма “ АД. 99

Заключение 103
Използвана литература 105