Друга информация
Съдържание:
Увод 3
Първа глава: Теоретични основи на франчайзинга 6
1.1. Интернационализация 6
1.1.1. Мотиви за интернационализация на предприятията 7
1.1.2. Форми за навлизане на международния пазар 9
1.2. Международно лицензиране и франчайзинг 11
1.2.1. Франчайзинг 12
1.2.2 Междунродно лицензиране 29
Втора глава: Практическа реализация на франчайзингов бизнес на територията на Великобритания 34
2.1. Обща информация 34
2.2. Икономика и основни макроикономически показатели на страната 35
2.3. Образование 43
2.4. PESTEL анализ 44
Трета глава: Примерът на добрите практики – франчайзингова верига за бързо хранене Subway 46
3.1. Subway – изторическо развитие и пазарна позиция 46
3.2. Франчайзингови особеност 49
3.3. Организационна структура 50
3.4. SWOT анализ 51
3.5. Анализ на петте сили на Портър 55
3.6. Продуктова политика 57
3.6.1. BCG Матрица 58
3.7. Пласментна политика 59
3.7.1. Доставчици 60
3.7.2 Управление на запасите 61
3.7.3. Обърната верига доставка 64
3.8. Ценова политика 65
3.9. Рекламна политика 65
3.10. Препоръки 66
Заключение 68
Приложения 71
Библиография 90