Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ
Стр.

У В О Д ……………………………………………………………………….
3

Глава първа
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧНИПРОБЛЕМИ НАМАРКЕТИНГОВИЯ МИКС В ХОТЕЛИЕРСТВОТО 5

1.1. Същност и особености на маркетинга в хотелиерството 5
1.2. Маркетинговият микс в хотелиерството 7
1.2.1. Локализацията 8
1.2.2. Продуктът - елемент от маркетинговия микс в хотелиерството 9
1.2.3. Цената като елемент от маркетинговия микс в хотелиерството 10
1.2.4. Дистрибуцията като елемент от маркетинговия микс. 12
1.2.5. Маркетинговата комуникация като елемент от маркетинговия микс в хотелиерството. 13
1.3. Характерни черти на Маркетинговият микс в хотелиерството на морския ваканционен туризъм 17

Глава втора
АНАЛИЗ И ОЦЕНКА НА ТЕКУЩИЯ МАРКЕТИНГОВ МИКС НА ХОТЕЛ АТЛАС 50

2.1. Оценка на сегментната структура на х-л Атлас 50
2.2. Оценка на текущото маркетингово позициониране на х-л Атлас 51
2.2.1. Оценка на продуктовия микс на х-л Атлас 52
2.2.2. Оценка на предлаганите ценови равнища от х-л Атлас 53
2.2.3. Оценка на дистрибуционните канали на х-л Атлас 54
2.2.4. Оценка на маркетинговите комуникации на х-л Атлас 55

Глава трета
НАСОКИ ЗА УСЪВЪРШЕНСТВАНЕ НА МАРКЕТИНГОВИЯ МИКС НА ХОТЕЛ “АТЛАС”
60
3.1. Основни проблеми в маркетинговия микс на х-л Атлас 61
3.2. Усъвършенстване на компонентите на маркетинговия микс на х-л Атлас 62
3.3. Възможности за реализиране на маркетинговия микс на х-л Атлас 63

З А К Л Ю Ч Е Н И Е …………………………………….………………..... 64

ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА …………………………………………… 65

П Р И Л О Ж Е Н И Я …………………………….....……........................... 66