Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ:


УВОД…………………………………………...………………..…..…4
ПЪРВА ГЛАВА. Теоретико-методологически проблеми на маркетинговата стратегия за управление на фирмата. ...............................................................................................6
1.Маркетинговата стратегия като елемент от стратегическото планиране на фирмата......................................................................6
2.Анализ на средата и проучване на пазарните възможности на фирмата............................................................................................11
3.Оценка и прогнозиране на пазарното търсене. Сегментиране на пазара. Избор на целеви пазар..................................................20
4.Технология на маркетинговата стратегия.................................28
ВТОРА ГЛАВА Анализ на дейността на хотел “Царевец” – Златни Пясъци.......................................................36
1.Кратка характеристика на дейността на хотел “Царевец” – Златни Пясъци.................................................................................36
2.Анализ на средата на хотел “Царевец” – макро и микросреда......................................................................................37
3.Маркетингов анализ на туристическия пазар в България и на търсенето на туристически услуги...............................................46
4.Анализ на настоящите целеви пазари на хотел “Царевец”.....50
5.Анализ на маркетинговия микс на хотел “Царевец”...............56
5.1.Анализ на хотелиерския продукт на хотел “Царевец”....56
5.2.Анализ на цените на хотел “Царевец”..............................59
5.3.Анализ на каналите за разпределение на хотелиерския продукт на хотел “Царевец”.....................................................62
5.4.Анализ на комуникациите на хотел “Царевец”................64
6.Икономически показатели за развитието на дейността на хотел “Царевец”.............................................................................65
7.SWOT анализ...............................................................................71
ТРЕТА ГЛАВА. Маркетингова стратегия за управление на хотел “Царевец”.........................................................................74
1.Определяне на маркетинговите цели.........................................74
2.Формулиране на стратегия за развитие на целевите пазари на хотел “Царевец”..............................................................................76
3.Тактически мерки за осъществяване на маркетинговата стратегия за управление на хотел “Царевец”...............................80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.……………………………………………….......83
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА…….…..……..………............84