Друга информация
Съдържание
Първа част
Извършване на маркетингов одит на ПроКредит Банк
1. Обща информация за фирмата ..................................................... 3
2. Маркетингова ориентация ............................................................ 4
3. Пазарна позиция ............................................................................ 6
4. Продуктовата политика ................................................................ 9
5. Ценовата политика ........................................................................ 9
6. Дистрибуционната политика ..................................................... 10
7. Промоционна политика .............................................................. 11
8. SWOT анализ ............................................................................... 13
Втова част
Разработване на маркетингово изследване на банковия пазар и мястото на ПроКредит Банк на него.
1. Обосноваване на нужда от маркетингово изследване въз основа на одита ............................................................................................ 15
2. Избор на изследователски метод и обем на извадката ............ 16
3. Дефиниране на целите, основните изследователски въпроси и хипотезите на изследването ........................................................... 17
3.1 Изследователски цели .................................................... 17
3.2 Маркетингов изследователски проблем ..................... 17
3.3 Основни изследователски въпроси ............................... 18
3.4 Изследователски хипотези ............................................. 18
3.5 Основни понятия ............................................................. 19
4. Разработване на инструментариум на изследването ............... 20
Въпросник .............................................................................. 20