Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ


I. Бизнес философия и история на фирмата 3
1. Фирмена бизнес философия 3
2. Фирмена мисия и цели 5
ІІ. Анализ на макросредата 6
1. Анализ на демографската среда 6
2. Анализ на икономическата среда 11
3. Правна среда 20
4. Политическа среда 20
5. Технологична среда 22
6. Анализ на отрасъла 22
ІІІ. Анализ на микросредата 26
1. Продуктов микс 26
2. Дистрибуционен микс 29
3. Ценови микс 31
5. Жизнен цикъл на продукта 33
5. Финансов фактор 34
6. Организационен фактор 36
IV. Анализ и оценка на бизнес позициите ннна фирмата 37
Анализ на конкурентите 37
V.сегментиране 40
1. Потребителски целеви пазари 40
2. Дефиниране на първични и вторични целеви пазари 44
3. Фактори на развитието на пазарния ръст 47
VI. ПОРТФОЛИО АНАЛИЗ 48
VII. Метод на General Electric 51
VIII. S.W.O.T. анализ 57
IX. Разработване на маркетингови цели и целеви обекти 60
X. Разработване и избор на маркетингови стратегии и тактики 64
Стратегия за позициониране 66
1. Стратегии на база на матрицата на Бостънска консултативна група 68
2. Стратегии на база Методиката на General Electric 68
3. Стратегии на база жизнения цикъл на продукта 69
3. Продуктова стратегия 70
4. Цени и ценови стратегии 72
5. Стратегия на дистрибуция 73
6. Персонални продажби и операции 74
8. Реклама и рекламна стратегия 77
9. Медии и медийни стратегии 78
10. Търговски дейности и стратегии 78
11. Публичност 79
XI. Маркетингов план и бюджети 80
Връзки с обществеността 83
XII. Оценка, одитинг и контрол на маркетинговия план 86
Контрол на качеството 87
БИБЛИОГРАФИЯ: 88


(Темата е разработена през 2001 г.)