Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

I.ВЪВЕДЕНИЕ 2
II.ТЕОРЕТИЧНИ АСПЕКТИ НА 5
1.Същност на онлайн маркетинга 5
2.Социални мрежи и социални медии 6
3.Видове социални медии 11
4.Каналите за видео споделяне в маркетинговия инструментариум 16
4.1 Повишаване на интереса във видео рекламата 16
4.2 Специфики на каналите за видео споделяне 20
5. Дефиниране на пазарен сегмент 25
III.МЕТОДОЛОГИЧНА РАМКА НА ИЗСЛЕДВАНЕТО 28
1.Концептуален модел 28
2.Методи, модели и техники за изследване и анализ 34
2.1 Методи за набиране на информация 34
2.2 Методи за анализ на информация 35
3.Информационно осигуряване 35
IV.РЕЗУЛТАТИ ОТ ИЗСЛЕДВАНЕТО НА ВИДЕО КАНАЛИТЕ И ПРАКТИКИТЕ НА ФИРМИТЕ 36
1.Резултати от изследването – анализ на вторични данни 36
1.1 Контент анализ на YouTube каналите на фирмите 36
1.2 Контент анализ на Facebook (video) страниците на фирмите 41
1.3 Анализ на спонсорирано съдържание 44
2.Резултати от изследването – анализ на първични данни 47
3.Изводи и препоръки за внедряване на канал за видео споделяне в маркетинговия план на фирмите 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЪЗМОЖНОСТИ ЗА БЪДЕЩО РАЗВИТИЕ 53
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА 55
ПРИЛОЖЕНИЯ 60
Приложение 1: Въпросник 60
Приложение 2: Анкетни карти 62