Друга информация

CЪДЪРЖAНИE


ВЪВEДEНИE В ПРOБЛEМAТИКAТA......................................................................... 4

ПЪРВA ГЛAВA.
МАНЕКЕНИТЕ КАТО ЕЛЕМЕНТ ОТ МЪРЧАНДАЙЗИНГА............................... 6
1. Обща характеристика, същност и особености на мърчандайзинга................... 6
1.1. Обща характеристика. Особености на мърчандайзинга...................................... 6
1.2. Мърчандайзинг на нехранителните вериги........................................................ 11
2. Манекените в търговските обекти – част от мърчандайзинг стратегията...... 14
2.1. Характерни особености на мърчандайзинга на модните стоки....................... 14
2.2. Особености на мърчандайзинга на стоковата група „Конфекция”.................. 18
2.3. Манекените и мърчандайзинг стратегияга......................................................... 22
3. История на манекените – oбoбщaвaщ aнaлиз........................................................ 23
3.1. Развитие на манекените през годините............................................................. 23
3.2. Манекените днес................................................................................................... 31
4. Създаване и производство на манекени..................................................................... 34
5. Проучване, избор и покупка на манекени................................................................. 35
6. Видове манекени и манекенни форми........................................................................ 40
6.1. Традиционни/реалистични човешки манекени.................................................. 40
6.2. Етнически манекени............................................................................................ 42
6.3. Стилизирани човешки манекени......................................................................... 43
6.4. Футуристични/абстрактни човешки манекени.................................................. 44
6.5. Мекотъканни манекени........................................................................................ 45
6.6. Куклоподобни манекени...................................................................................... 46
6.7. Представителни/репрезентационни манекени................................................... 46
6.8. Анимирани манекени........................................................................................... 47
7. Манекенни форми........................................................................................................... 47
8. Получаване и разопаковане на манекени.................................................................. 49
9. Поддръжка на манекените............................................................................................ 49


ВТОРА ГЛАВА.
СРАВНИТЕЛЕН АНАЛИЗ НА ВИЗУАЛИЗАЦИЯТА НА МАНЕКЕНИ КАТО ЧАСТ ОТ МЪРЧАНДАЙЗИНГ СТРАТЕГИЯТА В ТРИ ТЪРГОВСКИ ОБЕКТА (на примера на „Тренд бокс”, „Зара” и „Теранова” България)................................................ 52
1. Методология и обхват на изследването – обобщен анализа на трите изследвани магазина................................................................................................................... 52
2. Историческа справка на изследваните магазини „Тренд бокс”, „Зара” и „Теранова” България.......................................................................................................................
3. Практическо изследване на магизин „Тренд бокс” (“Trend box”) - магазин във висок ценови клас............................................................................................................................
3.1. Дамски манекени..........................................................................................................
3.2. Мъжки манекени...........................................................................................................
3.3. Детски манекени...........................................................................................................
4. Практическо изследване на магизин „Зара” (“Zara”) - магазин в среден ценови клас........................................................................................................................................
4.1. Дамски манекени..........................................................................................................
4.2. Мъжки манекени...........................................................................................................
4.3. Детски манекени...........................................................................................................
5. Практическо изследване на магизин „Теранова” (“Teranova”) - магазин в нисък ценови клас............................................................................................................................
5.1. Дамски манекени..........................................................................................................
5.2. Мъжки манекени...........................................................................................................
5.3. Детски манекени...........................................................................................................
6. Сравнителен анализ на мърчандайзинг стратегия на трите магаина в сектор позициониране и ефективност на манекените. Изводи и насоки............................................

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................................
СПИСЪК С ИЗПОЛЗВАНИТЕ ЛИТЕРАТУРНИ И ИНФОРМАЦИОННИ ИЗТОЧНИЦИ В МАГИСТЪРСКАТА ТЕЗА..............................................................................
ПРИЛОЖЕНИЯ.......................................................................................................................