Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ
Въведение......................................................................................................................................1
Глава I.Търговската марка, като средство за изграждане на идентичност/имидж...........3
1.1. Поглед в миналото за началото на търговската марка......................................................3
1.2. Определение на търговската марка.......................................................................................6
1.3 Място и роля.............................................................................................................................7
1.4.Правна собственост и лицензиране на търговска марка.....................................................8
1.4.1. Защо да го правим?..............................................................................................................8
1.4.2 Какъв е обекта на закрила?..................................................................................................9
1.4.3. Права след регистрацията...................................................................................................9
1.4.4. Пречки при регистрация .................................................................................................10 1.4.5. Лицензиране на право върху търговска марка:..... ........................................................11
1.4.6. Как да изберем нашата търговска марка .... ...................................................................11
1.5. Видове търговски марки ..... ..............................................................................................12
1.6. Функции на марката.......... ..................................................................................................14
1.7.Стойността на търговските марки......... .............................................................................15

Глава II. Провеждане на съвременна рекламна кампания?....... .............................................16

1.1.Що е реклама?... ...............................................................................................................16
1.2. Основни цели при разработването на рекламна кампания........................................17
2.Основни решения при разработването на рекламна кампания...... ................................18
2.1. Към кого ще е насочена нашата реклама?...... ...............................................................18
2.2.Как да определим рекламната ни аудитория?........ .............................. ........................18
3.Планиране на маркетингов бюджет .. ................................................................................21
3.1. Процент от приходите.... ..................................................................................................21
3.2.Максимален размер на разходите, които може да си позволи фирмата... ....................22
3.3.Повече от конкурентите... .................................................................................................22
3.4. Достигане на определен ръст...... ....................................................................................23
3.5. Отказ от бюджет. Маркетинг без разходи...... ................................................................23
4.Съставяне на рекламно послание на кампанията.... ..........................................................24
5.Избор на канали за рекламиране .... ....................................................................................27
5.1.Вестници и списания ...... .................................................................................................27
5.2. Телевизията....... ..................................................................................................................29
5.3.Радио........ .............................................................................................................................30
5.4. Пощенска реклама....... .......................................................................................................31

5.5. Външна реклама.. .................................................................................................................32
5.6. Транспортна реклама. ..........................................................................................................33
5.7. Реклама на продукти /промоционални продукти/.............................................................33
5.8. Онлайн реклама... .................................................................................................................34
5.8.1 Уебсайтът ......... ..................................................................................................................35
5.8.2.Банерът ..... ..........................................................................................................................35
5.8.3.Електронната поща .. .........................................................................................................35
5.8.4.Текстовите реклами ...........................................................................................................35
5.8.5.Рекламните игри ..... ..........................................................................................................36
5.8.6.Мултимедийната реклама .... ...........................................................................................36
5.8.7.Натрапчивата реклама ..... ................................................................................................36
5.8.8.Партньорската програма .... ..............................................................................................36
5.9. Реклама в социалните мрежи... ...........................................................................................37
5.10. Google AdWords .... ............................................................................................................38
III. Рекламни дейности и стратегии на фирма Дикар Консулт –/ практическа част/….39
1. История и дейност на фирмата........ .....................................................................................39
2.Анализ на клиентската удовлетвореност след покупка от електронен магазин на Фирма Дикар Консулт..... ........................................................................................................................42
3.Разработване и реализиране на Facebook кампания „За цялото семейство”......................55
IV.Заключение.... .........................................................................................................................57