Друга информация
Съдържание
Увод 3
ГЛАВА ПЪРВА. Пазарна дифузия на бързооборотни продукти 6
1. Фундаменти на дифузионната теория 6
1.1. Бързооборотните продукти – класификация и характеристики 6
1.2. Пазарна дифузия 12
1.2. Роля на комуникационните канали в процеса на пазарна дифузия 15
1.3. Значение на времевия фактор за процеса на пазарна дифузия 35
1.4. Социална система и пазарна дифузия 37
2. Фирмена стратегия и скорост на дифузионния процес 39
2.1. Стратегическа ориентация на предприятието 39
2.3. Влияние на маркетинговите инструменти 41
ГЛАВА ВТОРА. Методология за прогнозиране дифузията на бързооборотните продукти 48
ТРЕТА ГЛАВА Прогнозиране на пазарната дифузия на бързооборотни продукти (хляб „Триумф“) 55
3.1. Верига магазини „Триумф“ 55
3.2. Прогнозиране на пазарната дифузия на хляб „Триумф“ 57
Заключение 61
Използвани източници 66
Приложение 74