Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

Увод……………………………………………………………………….4

Глава 1
Стилистика и употребата й в рекламата

1.1. История на стилистиката............................................................ 7
1.2. Основни характеристики на стилистиката, начин на въздействие............................................................................................11
1.3. Структура на езиковия израз от стилистично гледище…......16
1.3.1. Плеонастична синонимика (епитет, сравнение, плеонастичната синонимия и повторението)……………………………………………..25
1.3.1.1. Епитет… ………………………………………………….17
1.3.1.2. Сравнение………………..………………………………..19
1.3.1.3. Плеонастична синонимия и повторение………......……21
1.3.2. Брахилогична синонимика………………………………………26
1.3.3. Тропова синонимика (видовете тропи)…………………………27
1.3.4. Класификация на изразните средства като архаизми и неологизми; книжни и разговорни…………………………………………………….31

Глава 2
Рекламата

2.1. Същност на рекламата...............................................................33
2.1.1. Изследване на рекламното аргументи………………………....36
2.1.2. Определение на рекламната идея……………………………....38
2.1.3. Механизми на убеждаване……………………………………...41

2.2. Образ на съвременната реклама............................................. 42
2.3. Езикови похвати в рекламата..................................................48



Глава 3
АНАЛИЗ ВЪРХУ РЕКЛАМНИТЕ ПОСЛАНИЯ НА COCA-COLA И PEPSI COLA ТЕХНИТЕ ВИДЕО РЕКЛАМИ


3.1. Предварителни условия и подор на емпиричен материал………………………...................................................................57
3.2. Методика на изследването................................................................... 61
3.2.1. Рекламни послания на Coca-Cola……………………………………61
3.2.2. Рекламни послания на Pepsi …….…………………………………..62
3.2.3. Употреба на плеонастична синонимика (плеоназми)………………63
3.2.4. Употреба на тропова синонимика…………………………………..64
3.2.5. Сравнение на двете американски корпорации Pepsi Cola и Coca-Cola……………………………………………………………………………66

Заключение………………………................................................................ 68
Приложения....................................................................................................69

Библиография ..............................................................................................71