Друга информация
С Ъ Д Ъ Р Ж А Н И Е
Стр.
У В О Д 3
Глава първа
ТЕОРИТИЧНА ОБОСНОВКА НА ПОНЯТИЕТО 5 ТЪРГОВСКА МАРКА
1.1. Същност на търговската марка в сферата на услугите. 5
1.2. Връзка на търговската марка с бренда 11
1.3. Роля и значение на търговската марка в ресторантьорството 16
1.4. Начини за придобиване права върху търговската марка 20 и нейната защита.
Глава втора
ПРЕДСТАВЯНЕ НА ВЕРИГАТА SUBWAY® 27
2.1.История на веригата Subway. 29
2.2.Особености на ресторантьорския продукт на Subway. 35
2.3.Съвременни тенденции в развитието на Subway. 44
Глава трета
АНАЛИЗ НА ПРОДУКТА НА SUBWAY® В ГР.ВАРНА И 55 РОЛЯ НА ТЪРГОВСКАТА МАРКА ЗА НЕГОВОТО УСЪВЪРШЕНСТВАНЕ
3.1. Същност и функции на търговската марка Subway. 55
3.2.Роля на търговската марка за развитие на Subway България. 59
3.3. Характеристика на обектите на Subway гр. Варна. 63
3.4. Оценка на ресторантьорския продукт на Subway гр. Варна. 70
3.5. Оценка на конкурентните позиции на Subway спрямо McDonald’s. 72
3.6. SWOT анализ на цялостния бренд на веригата 78 Subway гр. Варна.
3.7. Насоки за засилване ролята на търговската марка SUBWAY® 80 за развитие на веригата.

З А К Л Ю Ч Е Н И Е 81 ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА 83 П Р И ЛО Ж Е Н И Я 85