Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ
ВЪВЕДЕНИЕ..................................................................................................................................1
ГЛАВА І. Маркетингова стратегия – теоретико-методологически основи.............................3
1. Същност и значение на маркетинга.......................................................................................3
2. Маркетингова стратегия – средство за успешно пазарно поведение на фирмата.............4
3. Видове маркетингови стратегии.............................................................................................7
4. Направлението маркетингов микс в маркетинговата политика на фирмата...................11
5. Алгоритъм за разработване на маркетингова стратегия....................................................15
ГЛАВА ІІ. Биопродуктите в теорията и практиката на маркетинга.......................................24
1. Характеристика на биопродуктите и техния маркетинг......................................................24
1.1. Биопродуктите в България..........................................................................................29
1.2. Биопродуктите, техния маркетинг и сертифициране...............................................32
2. Теоретически фундамент на маркетинговата стратегия при биопродуктите..................36
3. Анализ на пазара на биологичните продукти и характеристика на потребителското търсене на вътрешния и международен пазар....................................................................47
ГЛАВА ІІІ. Маркетингова стратегия на „Ел Би Булгарикум”.............................................54
1. Обща информация за предприятието...............................................................................54
2. Иновационна активност на преприятието.......................................................................55
3. Определяне на маркетинговите цели и разработване на стратегия..............................56
3.1. Маркетингови цели на фирмата..............................................................................56
3.2. Маркетингова стратегия за развитие на продажбите............................................57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................................................................................65
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА..................................................................................................68