Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ
Увод............................................................................................................................................4
Първа глава. ТЕОРЕТИКО–МЕТОДОЛОГИЧНИ ОСНОВИ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКА МАРКА…......................................................................................................6
1. ПРОДУКТОВА ПОЛИТИКА .....................................................................................6
1.1. Продуктът като елемент на продуктовата политика.....................................6
1.2. Жизнен цикъл на продукта............................................................................10
2. СЪЩНОСТ И ЗНАЧЕНИЕ НА ТЪРГОВСКАТА МАРКА.....................................14
2.1. Характеристики и функции на търговската марка.......................................14
2.2. Основни изисквания към търговската марка................................................18
3. ПОЗИЦИОНИРАНЕ НА ТЪРГОВСКАТА МАРКА...............................................23
3.1. Същност на позиционирането........................................................................23
3.2. Подходи за позициониране.............................................................................25
3.3. Методи за позициониране..............................................................................27
3.4. Стратегии за позициониране..........................................................................27
Втора глава. АНАЛИЗ НА ПОЗИЦИОНИРАНЕТО НА ТЪРГОВСКАТА МАРКА GORENJE НА БЪЛГАРСКИЯ ПАЗАР...................................................................................31
1. ОБЩА ХАРАКТЕРИСТИКА НА КОМПАНИЯТА GORENJE…………………………………………………….....................................31
1.1. Представяне на компанията – история, мисия, визия..................................31
1.2. \"Горене България\" преди създаването на маркетингов отдел....................33
1.3. \"Горене България\" след създаването на маркетингов отдел. Структура и активности на маркетинговия отдел..........................................................................34
1.3.1. Структура на компанията – собствен персонал................................39
1.3.2. Доставчици...........................................................................................40
1.3.3. Конкуренти...........................................................................................41
1.3.4. Потребители.........................................................................................44
1.3.5. Контактни аудитории..........................................................................45
1.3.6. Маркетингови посредници.................................................................46
2. АНАЛИЗ НА ВЪНШНАТА МАРКЕТИНГОВА СРЕДА........................................47
2.1. Икономически фактори...................................................................................47
2.2. Политически фактори.....................................................................................48
2.3. Технологични фактори...................................................................................49
2.4. Екологични фактори.......................................................................................50
2.5. Социални и културни фактори.......................................................................50
2.6. Географски и климатични фактори...............................................................51
3.ПРОВЕЖДАНЕ,АНАЛИЗ И ОЦЕНКА НА АНКЕТНО ПРОУЧВАНЕ СВЪРЗАНО С ПОЗНАВАНЕТО НА МАРКАТА ГОРЕНЕ НА БЪЛГАРСКИЯ ПАЗАР.........................................................................................................................51
Литература.............................................................................................................................55