Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ:

Увод ..............................................................................................................................3
Глава І. Обща характеристика на международния франчайзинг ..........5
1.1. Определение и основни характеристики на франчайзинга ...............................5
1.2. Стандартизиране на процесите и обучението във франчайзинга .....................7
1.3. Видове франчайзинг .............................................................................................8
1.4. Икономическа характеристика на франчайзинговия договор ........................11
Глава ІІ. Същност и специфични особености на франчайзинга
като метод за навлизане на външните пазари .........................15
2.1. Причини за зараждане и утвърждаване на франчайзинга като метод за
навлизане на външните пазари...........................................................................15
2.2. Две разпространени грешки в международния франчайзинг .........................17
2.3. Бариери за навлизане на азиатските пазари .....................................................19
2.4. Фактори, определящи икономическия потенциал на дадена страна .............23
2.5. Стандартизация на интернационалните маркетингови стратегии .................25
2.6. Икономически и маркетингови предимства и недостатъци на
международния франчайзинг за заинтересованите страни .............................30
2.6.1. Предимства ...............................................................................................30
2.6.2. Недостатъци .............................................................................................31
2.6.3. Предимства и недостатъци на франчайзинга сравнен с други
методи на навлизане на чужди пазари.…...................………………….32
Глава ІІІ. Практически аспекти на франчайзинга като метод за
трайно настаняване на международния пазар .......................40
3.1. Чуждестранният франчайзинг в България .......................................................40
3.2. Развитие на отделни конкретни форми на задгранично ориентиран
франчайзинг на българския пазар .....................................................................42
3.2.1. Примерът на Subway ...............................................................................42
3.2.2. Примерът на Muffin house .......................................................................46
Заключение ..............................................................................................................48
Използвана литература .......................................................................................50
Приложение 1: Речник на термините във франчайза………………………...51
Приложение 2: Топ 10 международни франчайзи…………………………54
Приложение 3: Договор за франчайзинг – примерен ……………………..55
Приложение 4: Устав на БФА ………………………………………………60