Друга информация
Съдържание

Увод...............................................................................................................................2
Глава първа. Анализ на маркетинговата обкръжаваща среда......................... 3
1. Анализ на микро средата........................................................................................ 3
1.1. Представяне на търговска верига „Меркатор”................................................... 3
1.1.1. Обща информация............................................................................................. 3
1.1.2. Мисия, визия и цели..........................................................................................5
1.2. Потребители........................................................................................................ 11
1.3. Доставчици.......................................................................................................... 13
1.4. Конкуренти.......................................................................................................... 14
2. Анализ на макро средата....................................................................................... 17
3. Ситуационен анализ (SWOT – анализ)................................................................ 18
Глава втора. Разработване на целевия пазар и Маркетингова информационна система (МИС)........................................................................... 23
1. Сегментиране на пазара – целеви пазари, позициониране................................ 23
2. Маркетингова информационна система (МИС)................................................. 32
Глава трета. Анализ на маркетинговия микс.................................................... 38
3.1. Продуктова политика......................................................................................... 39
3.2. Промоционална политика.................................................................................. 42
3.3. Дистрибуционна политика................................................................................. 47
3.4. Ценова политика................................................................................................. 57
Заключение............................................................................................................... 68
Използвана литература.......................................................................................... 70
Приложения.............................................................................................................. 71