Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

РЕЗЮМЕ 2
ВЪВЕДЕНИЕ 4
ПЪРВА ГЛАВА - Теоретико – методическа част 5
1 Методически указания 5
1.1 Системен подход 5
1.2 Ситуационен подход 7
1.3 SWOT анализ 13
ВТОРА ГЛАВА - Практическа част 15
2 Анализ на състоянието на изследваната бизнес организация 15
2.1 Обща характеристика и представяне на “Стик”АД 15
2.2 Мисия и цели 16
2.3 Анализ на състоянието и маркетинговите проблеми на “Стик”АД 17
2.3.1 Анализ на база системен подход 17
2.3.2 Анализ на база ситуационен подход 37
2.3.3 SWOT анализ 66
2.4 Маркетингови цели 70
2.5 Стратегии по маркетинговия микс 70
2.5.1 Продукт 70
2.5.2 Цена 71
2.5.3 Дистрибуция 72
2.5.4 Комуникации 74
2.6 Резултати от маркетинговите анализи 75
ТРЕТА ГЛАВА - Усъвършенстване на маркетинговата стратегия на “Стик”АД 77
3 Маркетингови програми за усъвършенстване на продуктовата политика 78
3.1 Внедряване на нова технология за преработка на кварц-каолинова суровина. 78
3.2 Разширяване на продуктовия асортимент с 2 нови продукта за опазване на околната среда 91
4 Маркетингова програма за подобряване имиджа на “Стик”АД сред обществеността и утвърждаването й като „Зелена компания” 92
ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА 95