Друга информация
Съдържание
Въведение 5
1. Цел 5
2. Задачи 5
3. Теза 6
4. Кратко описание на структурата на разработката 6
Първа глава. Механизъм на рекламното въздействие 7
1. Анализ на комуникационния процес в рекламата 7
2. Как работи рекламата според „силната“ теория? 9
2.1. Традиционни йерархични модели 10
2.2. Приложение на йерархичните модели 12
2.3. Модел на вероятната обработка на информацията 13
3. Как работи рекламата според „слабата“ теория? 15
3.1. Същност на „слабата“ теория. 15
3.2. Моделът ATR&N на Ендрю Еренберг 16
4. Как работи рекламата според интеграционните модели? 18
4.1. Алтернативни йерархични модели по Майкъл Рей 18
4.2. Модел FCB 20
4.3. Как работи рекламата според интеграционния информационен модел на Робърт Смит и Уилям Суинярд? 21
Втора глава. Анализ на методологията и организацията на етапите от процеса на медияпланиране 23
1. Същност и основни аспекти на медияпланирането 23
1.1. Същност. 23
1.2. Основни понятия. 23
1.3. Етапи на медияпланирането. 24
2. Преглед на маркетинговия и рекламния план.Формулиране на медийни цели. 24
2.1. Йерархия на организационните процеси. 24
2.2. Маркетингови цели 25
2.3. Рекламни цели 25
2.4. Медийни цели 26
3. Методи за определяне на рекламния бюджет. 27
3.1. Субективни методи за определяне на рекламния бюджет: 27
3.2. Обективни методи за определяне на рекламния бюджет: 27
4. Стратегически решения в медияпланирането 28
4.1. На кого да се рекламира? 28
4.2. Къде ще се въздейства? 30
4.3. Кога да се рекламира? (времеви аспекти на рекламната кампания) 31
5. Избор на рекламни медии и рекламоносители 35
5.1. Телевизия 35
5.2. Вестници 37
5.3. Списания 38
5.4. Радио 40
5.5. Пощенска реклама 40
5.6. Външна реклама 41
5.7. Продуктово поместване 41
5.8. Интернет 42
6. Влияние на маркетинга върху медийното планиране 43
6.1. Продуктови характеристики 43
6.2. Дистрибуция 44
6.3. Влиянието на дистрибуторите върху медийния план. 44
6.4. Влиянието на начина на дистрибуция. 44
6.5. Цена на продукта 45
6.6. Влиянието на комуникационната политика върху медийното планиране. 45
6.7. Съдържание на съобщението 45
6.8. Външни фактори, влияещи на медийния план 45
7. Индикатори за анализ на рекламоносителите 46
8. Критерии за изследване на рекламоносителите 48
9. Разработване и реализиране на медияграфик на рекламната кампания. 49
9.1. Макрографик на рекламната кампания. 49
9.2. Микрографик на рекламната кампания 49
10. Изготвяне на документа на медияплана – компоненти 50
11. Обратна връзка 50
Трета глава. Анализ и оценка на ефективността на рекламна кампания Нивеа „Копринен мус“ в България за последното четиримесечие на 2016 година 52
1. За Байерсдорф и Нивеа „Копринен Мус“ 52
1.1. Компанията. 52
1.2. За продукта 52
2. Маркетингова среда. 53
2.1. Бъдещи тенденции и насоки за развитие в сектора 54
2.2. Маркетингови данни 55
3. Медийна картина на козметичния пазар 59
4. Цели 65
4.1. Рекламни цели 65
4.2. Медийни цели 65
5. Определяне на рекламния бюджет 65
6. Основни стратегически решения: На кого ще се въздейства? 66
7. Основни стратегически решения: Къде и кога ще се въздейства? 66
8. Основни стратегически решения: С какъв обхват и с каква честота? 66
9. Формиране на медиямикс на рекламната кампания 67
9.1. Телевизия 67
9.2. Интернет 68
9.3. Преса 69
10. Разработване на медияграфик. 69
Заключение 70
Използвана литература: 71