Друга информация
Съдържание

Увод 3
Глава 1. Дигитален маркетинг – същност, особености, приложение 7
1.1. Същност и развитие на дигиталния маркетинг 7
1.2. Сфери на влияние на дигиталния маркетинг и канали на разпространение 11
1.3. Инструменти на дигиталния маркетинг 14
1.4. Дигитална маркетингова стратегия 16
1.4.1. Потребител 18
1.4.2. Пазар 20
1.4.3. Стойност и уникално стойностно предложение 21
1.5. Тенденции в дигиталния маркетинг 28
Глава 2. Планиране и реализиране на онлайн кампании 31
2.1. Същност и процесът на работа на Специалист медии (Media Buyer) 31
2.2. Видове реклами формати 37
2.2.1. Дисплей реклама 38
2.2.2. Видео реклама 41
2.2.3. Mobile реклама 41
2.3. Фази на планиране при онлайн кампании 42
Глава 3. Онлайн кампании (политики на БТВ Медиа Груп ЕАД) – примери, анализи и изводи 45
3.1. Кампания № 1 Lidl „Родна Стряха“: 45
3.2. Кампания № 2 EVN „Mountain Rescue Servise”: 51
Приложение 1 „KPIs calculator“ 57
Заключение 58
Източници 59