Друга информация
Съдържание

Увод 5
1. Първа глава. Теоретични аспекти на маркетинговите комуникации 8
1.1. Маркетинг и свързани термини 8
1.1.1. Маркетинг 8
1.1.2. Маркетингови комуникации 8
1.1.3. Реклама 11
1.1.3.1. Сравнителен анализ на офлайн и онлайн реклама 13
1.1.4. Дигитален маркетинг 13
1.2. Дигитално пространство 14
1.2.1. Уебсайт и блог 15
1.2.2. Социални медии 16
1.3. Кулинарната индустрия в медиен аспект 17
1.3.1. Кулинарната индустрия в традиционните медии 18
1.3.2. Кулинарна индустрия в дигиталните медии 18
1.4. Поколенията и дигиталните медии 19
2. Втора глава. Анализ на кулинарни брандове 21
2.1. Сравнителен анализ 21
2.1.1. Терминът „сравнителен анализ“ 21
2.1.2. Стратегически сравнителен анализ на кулинарни сайтове 21
2.2. Рекламни комуникации в кулинарните сайтове 31
2.2.1. Сравнителен анализ на рекламните комуникации 31
2.3. SWOT Анализ на кулинарния сайт „1001 Рецепти“ 43
2.4. Маркетингови стратегии на кулинарни брандове 46
2.4.1. Coca-Cola 46
2.4.2. Maggi 48
2.4.3. 1001 Рецепти и връзката с двата бранда – Coca Cola и Maggi 49
3. Трета глава. Развитие на бранда „1001 Рецепти“ 52
3.1. Брандът „1001 Рецепти“ 52
3.1.1. Интервю със съсобественика на бранда „1001 Рецепти“ – Сандра Алексиева 52
3.2. Анкетно проучване 58
3.2.1. Профил на анкетираните 59
3.2.2. Представяне и обсъждане на резултатите от анкетата 62
3.3. План за развитие на бранда „1001 Рецепти“ 73
3.3.1. Instagram 73
3.3.2. Гости в кулинарният формат „Вкъщи със Сандра“ 75
3.3.3. Книга 75
3.3.4. Мобилно приложение 78
3.3.5. Страница с рекламодатели 80
3.3.6. Опция за онлайн пазаруване 80
Заключение 84
Библиография 87