Друга информация
Съдържание


УВОД 3

ПЪРВА ГЛАВА. ЕСТЕСТВО И ПРЕДНАЗНАЧЕНИЕ НА МАРКЕТИНГОВИТЕ ИЗСЛЕДВАНИЯ. 6

1.1.Обща характеристика на маркетинговите проучвания. 6
1.2 Видове маркетингови изследвания 11
1.3. Методи за събиране на данни в маркетинговите изследвания 19
1.4. Значение и влияние на маркетинговите изследвания 24

ВТОРА ГЛАВА. СЪЩНОСТ И ХАРАКТЕРИСТИКА НА ПОЗИЦИОНИРАНЕТО И ИМИДЖА НА МАРКАТА. 25
2.1. Що е то позициониране на пазара? 25
2.2. Позициониране на компания, продукт или бранд 27
2.3. Имидж на търговската марка 30

ТРЕТА ГЛАВА. ИЗСЛЕДВАНЕ И АНАЛИЗ НА ИМИДЖА И ПОЗИЦИОНИРАНЕТО НА ТЪРГОВСКА МАРКА 31
3.1. Методи и инструменти на изследването. 31
3.2. Анализ на резултатите от маркетингово изследване на имиджа и позиционирането на марката “DEA Beauty”на пазара на козметични продукти в България. 34
3.2.1. Общ преглед на козметичния пазар в България 34
3.2.2.Социално-икономически анализ на фирма „ДжиКозметикс“ ЕООД 38
3.2.3.Маркетингово изследване на имиджа и позицията 42
3.2.4.Анализ на резултатите от изследването и очертаване на необходимите действия за засилване на пазарните позиции 45
3.3.Изводи и препоръки за практиката 54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55

ПРИЛОЖЕНИЯ 57