Друга информация
Съдържание:

Уводна част
I. Актуалност и значимост на проблема..........................................5
II. Дефиниране на обекта и предмета на изследване в настоящата работа...........................................................................6
III. Основна цел на разработката.........................................................6
IV. Основна изследователска теза.......................................................7
V. Подходи и методи на които се основава дипломната работа..................................................................................................7
VI. Представяне структурата на разработката.................................8


Теоретична част................................................................................................9
I. Теоретична постановка на проблема...........................................9
1. Създаване на търговска марка, брандиране.........................................................................................9
2. Процес на изграждане на комуникационна стратегия.......12
3. Комуникационни канали за реализиране на комуникационната стртегия........................................................15
4. Видове средства за реклама.....................................................16
5. Предимства и недостатъци на различните средства за реклама.............................................................................................15
6. Други начини и форми за осъществяване на комуникационната стратегия......................................................27

II. Методични основи на изследвания проблем.............................32


Практическа част............................................................................................34
1. История на компанията Lindt & Sprüngli.............................33
2. Продуктов асортимент..............................................................36
3. Имидж на компаният на пазра.................................................41
4.Стъпки към изграждане на имиджа на компанията............45
5. Използване на комуникационни средства за изграждане имиджа на марката.........................................................................................51
6. Представителство на марката в България.............................55

Заключителна част.........................................................................................56
Използвана литература..................................................................................57