Друга информация
Съдържание
Увод...............................................................................................5
I. Ревитализиране на търговска марка - същност и основни понятия ................................................................ 7
1. Развитие във времето на продукта и на марката................................................................................................... 7
1.1. Жизнен цикъл на продукта.................................................... 7
1.2. Жизнен цикъл на марката..................................................................................... 11
2. Спад и остаряване на марката..................................................... 15
2.1. Спад на марката...................................................................... 15
2.2. Остаряване на марката.......................................................... 19
3. Ревитализиране на марката.................................................................................... 21
3.1. Въведение........................................................ 21
3.2. Какво наричаме „ревитализиране на марката”?............ 22
3.3. Потребителска стойност на марката.................................. 23
3.4. Връщане към живот на стара марка.................................. 24
3.5. Носталгия и ретро марки......................................................................................... 25
4. Стратегии за ревитализиране на марката....................................................................................................28
II. Емпирично изследване на ревитализирането на марките „Лукчета” и „Карамел Му” – обект и предмет на изследването, методология, изследователски въпроси и хипотези............................................................................. 34
1. Обект и предмет на изследването.................................... 34
1.1. Кратка история на компания „Захарни заводи” и на марките „Лукчета” и „Карамел Му”................................. 34
1.2. Мотивация на избора на изследваните марки „Лукчета” и „Карамел Му”....................................................................... 37
1. Методология на изследването.......................................... 38
1.1. Задача на изследването...........................................................38
2.2. Описание на методологията и провеждането на изследването. Формулиране на изследователските въпроси и хипотези................................................................. 39
III. Анализ на резултатите от изследването на ревитализирането на марките „Лукчета” и „Карамел Му”................................................................................45
1. Интервюта................................................................. 45
1.1. Представяне на интервюто с Дилян Симов – бранд мениджър на „Лукчета”.........................................................45
1.2. Резултати от проведените лични интервюта с потребители...............................................................................50
2. Анализ на резултатите от онлайн анкетата.................... 55
2.1. „Лукчета”.......................................................... 55
2.1.1. Познаваемост на марката и честота на покупка......55
2.1.2. Асоциации с марката.....................................................56
2.1.3. Позициониране на марката „Лукчета”.....................59
2.1.4. Диференциране на марката „Лукчета”.....................62
2.1.5. Оценки на маркетинговия микс на „Лукчета”........64
2.1.6. Като традиционна или като модернизирана се възприема марката „Лукчета”?..................................71
2.2. „Карамел Му”...........................................................................73
2.2.1. Познаваемост на марката и консумация на продукта ..............................................................................................73
2.2.2. Асоциации с марката.....................................................74
2.2.3. Позициониране и диференциране на „Карамел Му” ............................................................................................77
2.2.4. Оценки на маркетинговия микс на „Карамел Му” 80
2.2.5. Като традиционна или като модернизирана се възприема марката „Карамел Му”?...........................84
3. Обсъждане на резултатите - изводи и препоръки за марките „Лукчета” и „Карамел Му”.............................. 87
3.1. Изводи и препоръки за марката „Лукчета”..........................87
3.2. Изводи и препоръки за марката „Карамел Му”..................89
3.3. Обобщение на проблемите, рисковете и възможностите при ревитализирането на стари български марки..............91
3.4. Принос на разработката............................................................92
Заключение................................................................................94
Библиография...........................................................................96
Интернет източници................................................................98
Приложение 1 – Резултати от анкетата..................................99
Приложение 2 – Таблици...........................................................131
Приложение 2 – Въпросници....................................................141