Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

УВОД 4
ГЛАВА 1 – „СЪЩНОСТ И ВИДОВЕ НА ТЪРГОВСКИТЕ ВЕРИГИ“ 6
1.1.Какво е търговска верига. 6
1.2.Класификация на търговските вериги 9
ГЛАВА 2 – „КОНКУРЕНТНИ ПРЕДИМСТВА НА ТЪРГОВСКАТА
ВЕРИГА И ПОЛЗИТЕ ОТ ТОЗИ ВИД ТЪРГОВИЯ“ 17
2.1.Конкурентни предимства на търговските веригите
за бързооборотни стоки 17
2.1.1.Икономия за сметка на мащаба 18
2.1.2.Ефект на опита 18
2.1.3.Асортиментът като източник на конкурентни
предимства за веригите супермаркети 19
2.1.4.Търговското обслужване като източник
на конкурентни предимства на търговските вериги 24
2.1.5.Собствените търговски марки на търговските вериги
- източник на конкурентни предимства 28
2.1.6.Интегрираните маркетингови комуникации
- източник на конкурентно предимство 31
2.1.7.Новите технологии - източник на конкурентно
предимство за търговските вериги 34
2.2. Ползи от навлизането на търговските вериги на
Българския пазар. Резултати. 35
2.2.1.Практики по света 35
2.2.2.Развитие на модерната търговия 37
2.2.3.Конкуренция и сегментация в модерната търговия 41
2.2.4.Ефекти върху търговията на дребно 42
2.2.5.Ефекти върху пазара на труда 45
2.2.6.Ефекти върху потребителите 46
2.2.7.Фискални ефекти 46
2.2.8.Влияние върху други сектори от икономиката 49
2.2.9.Влияние върху местните доставчици 51
ГЛАВА 3 – „НЕГАТИВНИ ПОСЛЕДИЦИ ОТ НАВЛИЗАНЕТО
НА МОДЕРНАТА ТЪРГОВИЯ ВЪРХУ 53
ПРОИЗВОДИТЕЛИТЕ/ДОСТАВЧИЦИТЕ
3.1.Източници на конфликта между големите търговски вериги
на дребно и производители/доставчици 53
3.2.Засегнати страни 56
3.2.1. Големи търговци на дребно 56
3.2.2.Средни и малки търговци на дребно 56
3.2.3.Големи производители и вносители 56
3.2.4.Местни доставчици/производители 57
3.2.5.Потребители/Клиенти 57
3.2.6.Държавата 57
3.2.7.Последици 58
3.3.Особености на отношенията между големите търговци
на дребно и доставчиците 58
3.3.1.Краткосрочност 59
3.3.2.Едностранност 60
3.3.3.Едностранност при определянето на цените и
основната отстъпка 61
3.3.4.Едностранност при определянето на допълнителните
отстъпки най – често наричани такси 61
3.3.5.Едностранност в други случаи 62
3.3.6.Непредвидимост 63
3.4.Характеристики на допълнителните
отстъпки изисквани от доставчиците/производителите 63
от страна на големите търговци на дребно
3.4.1.Императивност 63
3.4.2.Неравнопоставеност 64
3.4.3.Неуреденост 64
3.4.4.Принудителност 64
3.5.Законодателни подходи в отделни държави 66
3.6.Практики от отделни държави 71
ГЛАВА 4 – „ ЕМПИРИЧНО ПРОУЧВАНЕ“ 74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
ИЗТОЧНИЦИ 94
ПРИЛОЖЕНИЕ 98
Приложение 1 98
Приложение 2 99
Приложение 3 104