Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ



УВOД 2

ПЪРВА ГЛАВА. ИСТОРИЯ, РАЗВИТИЕ И ЗНАЧИМОСТ НА СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ 5
1.1. ИСТОРИЯ И РАЗВИТИЕ НА СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ/СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ. ПОНЯТИЕ ЗА СОЦИАЛНА МЕДИЯ. ПОНЯТИЕ ЗА СОЦИАЛНА МРЕЖА. 5
1.2. ЗНАЧЕНИЕ НА СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ 12
1.3. КЛАСИФИКАЦИЯ НА СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ 15
1.4. МОТИВАЦИЯ И ДОВЕРИЕ В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ 18

ВТОРА ГЛАВА. СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ И СЪВРЕМЕННИЯ МАРКЕТИНГ 20
2.1. ВЛИЯНИЕ НА СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ ВЪРХУ МАРКЕТИНГОВИТЕ КОМУНИКАЦИИ 20
2.2. МАЛЪК БИЗНЕС И ПРИСЪСТВИЕ В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ 23
2.3. ИЗГРАЖДАНЕ НА ПЕРСОНАЛЕН БРАНД В СОЦИАЛНИТЕ МРЕЖИ 24
2.4. ОСНОВНИ САЙТОВЕ ЗА СОЦИАЛНА КОМУНИКАЦИЯ В ИНТЕРНЕТ 25

ТРЕТА ГЛАВА. СРАВНИТЕЛНО ИЗСЛЕДВАНЕ И АНАЛИЗ НА МАРКЕТИНГ ИНИЦИАТИВИ, РЕАЛИЗИРАНИ ЧРЕЗ СОЦИАЛНИТЕ МЕДИИ 30
3.1. МЕТОДИ И ИНСТРУМЕНТИ НА ИЗСЛЕДВАНЕТО 30
3.2. АНАЛИЗ НА ЗНАЧИМИ МАРКЕТИНГОВИ ИНИЦИАТИВИ И РЕЗУЛТАТИТЕ ОТ ТЯХ 34
3.2.1. Маркетинг уроци от кампанията на Обама 34
3.2.2. Обществените библиотеки в България и използването на социалните мрежи като PR – техника 44
3.2.3. Социалните мрежи като форум за насърчаване на гражданското участие 50
3.3. ИЗВОДИ И ПРЕПОРЪКИ ЗА ПРАКТИКАТА 59

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 62

ИЗПОЛЗВАНА ЛИТЕРАТУРА И ИЗТОЧНИЦИ 64