Друга информация
Съдържание
Въведение 4
Дигитална маркетингова стратегия като насочена маркетингова стратегия 5
Обхват на дигиталната маркетингова стратегия 6
Интегрирана интернет маркетингова стратегия 10
Ползи от интернет планирането: 12
Обширни стратегически подходи 12
Ситуационен анализ 16
Ситуационен анализ за опериране на интернет търговия 17
Вътрешен одит за дигитална търговия 17
Клиентски проучвания 18
Анализ на ресурсите 19
Етапни модели на способностите на дигиталната търговия 19
Оценяване на възможностите и заплахите 23
Поставяне на стратегически цели 23
Принос от онлайн приходите 25
Поставяне на SMART цели 26
Рамка за поставяне на цели 27
Водене до производителност 27
Водещи и изоставащи показатели за изпълнение 28
Формулиране на стратегията 29
Решение 1: Стратегия за развитие на пазар и продукт 30
Решение 2:Стратегии за бизнес модели и модели на приходите 32
Решение 3:Стратегии за пазарно таргетиране 33
Решение 4:Стратегии за позициониране и диференциация (включително и маркетинговия микс) 36
Разграничителни предимства 37
Решение 5:Стратеги за клиентско обвързване и социални медии 38
Решение 6:Стратегия на мултиканалната дистрибуция 40
Промени в пазарната структура 41
Технологична интеграция 41
Решение 7:Многоканални комуникационни стратегии 41
Решение 8:Бюджет и онлайн комуникационен микс 43
Решение 9:ораганизационни способности и управление 43
Вътрешни структури 45