Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

Увод...................................................................................................................................2
Глава 1. Дигитален маркетинг – същност, особености, приложение..................5
1.1. Същност и развитие на дигиталния маркетинг.............................................5
1.2. Сфрери на влияние на дигиталния маркетинг. Канали и компоненти на дигиталния маркетинг......................................................................................8
1.3. Дигиталеният маркетинг в епохата на Web 2.0........................................... 19
1.4. Международен маркетинг..............................................................................20
1.5. Тенденции в дигиталния маркетинг .............................................................23
1.6. Инструменти на дигиталния маркетинг .......................................................26
1.7. Дигитална маркетингова стратегия ..............................................................32

2. Глава 2. Вирусен маркетинг и вирусни (viral) кампании в интернет............35
2.1. Същност и особености на вирусния маркетинг.............................................35
2.2. Маркетинг от уста на уста...............................................................................38
2.3. Buzz Marketing...................................................................................................42
2.4. Измерване на успеха на вирусните кампании................................................43
2.5. Управление на вирусни кампании в интернет...............................................45

3. Глава 3. Анализ на вирусни кампании.................................................................51
3.1. Примери за вирусни кампании в международен план...................................51
3.2 Анализ на случаи – липсващите кръстове от опаковките на „Lidl” и „Такса празен стол“..................................................................................................................53
3.3 Изводи и препоръки.............................................................................................63

Заключение

Използвана литература