Друга информация
СЪДЪРЖАНИЕ

УВОД………………………………………………...……………………………......3

ПЪРВА ГЛАВА

Съвременният облик на рекламата и мястото на електронните медии в комуникационните процеси…………………………………………..........................................5
1. Същност, място и роля на рекламата за съвременния предприемач………..… 5
2.Основни участници в комуникационния процес......................................................9
2.1 Рекламодатели......................................................................................................10
2.2. Медии…………………............................................................................................11
2.3Адресати…………………………………………………………………………………...12
3.Разчупване на парадигмата около ефективността на традиционната реклама.Тенденции в рекламния сектор………………………………………………....13
4.Интерактивността и ролята й в рекламния процес………………………..…….16

ВТОРА ГЛАВА

Съвременната рекламна агенция и значението й за успешно продуктово позициониране………………………………………………………………………24
1.Агенция за пълно рекламно обслужване.................................................................27
2. Структура на АПРО…………................................................................................27
3. Проучвания в рекламата…………..........................................................................33
3.1. Необходимост от проучвания...................................................................33
3.2. Видове проучвания.......................................................................................35

ТРЕТА ГЛАВА

Целеполагането като отправна точка при стратегическото медиа планиране на фирмите………………………………………….…………………38
1. Проблемът с продажбите като рекламна цел....................................................40
2. Рекламните цели и участието им в рекламния процес………………………..….40

ЧЕТВЪРТА ГЛАВА

Съдържателен аспект на стратегическото медиа планиране.......................49
1. Същност на медиа планирането..........................................................................50
2. Социалните мрежи- гаранция за успешно позициониране на марката в Интернет....................................................................................................................51
2.1.Същност на пазарното позициониране…………………………………….….55
2.2.Информационно осигуряване на позиционирането…………………..….….55
2.3.Съобщаване на фирмено позициониране…………………………………….…56

ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................59
ИЗПОЛЗВАНИ ИЗТОЧНИЦИ..............................................................................62