Друга информация
Съдържание
I. Глава първа: Теоретична част
1. Търговска марка- същност и функции
1.1 Същност на търговската марка
1.2 Функции на търговската марка
1.2.1 Икономически функции
1.2.2 Психологически функции
1.2.3 Юридически функции
2. Видове търговски марки
2.1 Търговски марки в зависимост от притежателя
2.2 Търговски марки според формата
2.3 Търговски марки в зависимост от субекта на правото
3. Маркови стратегии- същност и особености
3.1 Решения за марката и стратегията за марката
3.2 Стратегия за създаване на глобални марки
II. Глава втора – Практическа част
1. История на Nestle S.A Switzerland
2. Кратка информация за Нестле България, като част от Nestle S. A
2.1 Стратегическо управление- фирмени цели, мисия и визия
3. Асортиментна структура на Нестле България
4. Анализ на обкръжаващата среда и конкурентите
5. Ефективността от прилагания маркетингов микс в Нестле България
6. Потребителски нагласи към търговска марка Нестле България
6.1 Мотивация
6.2 Възприятие
6.3 Заучаване
6.4 Личностни фактори
III. Глава трета
1. Изследване на нагласите на българските потребители към търговска марка Нестле
1.1 Познаване на потребителя
1.2 Емперично изследване на потребителските нагласи към търговска марка Нестле в България

Заключение
Използвана литература и информационни източниц