Друга информация
Съдържание

Глава 1. Въведение към темата на проучване 3
1.1 Въведение 3
1.2 Дефиниране на проблема 3
1.3 Цели и задачи 4
1.4 Методология 6
1.5 Структура на магистърската теза 6
Глава 2. Значение на интернет и социалните медии в маркетинг и рекламни процеси 7
2.1 Въведение 7
2.2 От кога интернет съществува в България и как? 7
2.3 Социални медии и маркетинг 9
2.4 Онлайн търговията и влиянието на социалните медии и маркетинга върху потребителите 11
2.5 България и електронната търговия 13
2.6 Българската икономика и дигиталните потребители 14
2.7 Уеб сайтове 18
2.8 Предимства на дигиталния маркетинг 23
2.9 Експозиция и информираност за марката 25
2.10 Трафик 28
2.11 Генериране на потенциални клиенти 28
2.12 Мониторинг 30
2.13 Обслужване на клиенти и отзиви 31
2.14 Ефективност на разходите 32
2.15 Бюджет 33
2.16 Рискове 35
Глава 3. Методологичен подход за анализиране на данни 36
3.1 Въведение 36
3.2 Дизайн на проучването 37
Избор на метод на изследване 37
Избор на интервюирани групи 38
Анализ на данните 40
Глава 4. Приложение на методологията и анализ на изследването 41
4.1 Въведение 41
4.2 Анализ на отговорите от анкетата 41
Резултати от проучването, сравенени с литературата (клиенти) 43
Резултати в сравнение с литературата (рекламни агенции) 44
Резултати в сравнение с литературата (рекламодатели и производители на продукти и услуги) 45
Глава 5. Заключение и препоръки 46
5.1 Въведение 46
5.2 Обобщение на основните констатации 46
5.3 Изпълнение на целите и задачите 46
5.4 Възможно въздействие на изследването 47
5.5 Допълнителни изследвания 48
5.6 Заключение 48
Източници 49