Друга информация
Съдържание
Увод.
ГЛАВА ПЪРВА. Маркетинговата техника “позициониране”. Теоретични възгледи.
1) Позициониране – същност и дефиниция.
2) Процес на позициониране: фази, модели, стратегии, подходи на позициониране.
3) Диференциране.
4) Методи за картографиране на възприятията и предпочитанията – пространствени карти.
ГЛАВА ВТОРА. “Финансова етика” и позициониране на SG Експресбанк на пазара.
1) Маркет-мейкърът на местния междубанков пазар – SG Експресбанк.
2) Установяване на конкурентна ситуация ( SG Експресбанк, ЦКБ АД, Банка ДСК, УниКредит Булбанк).
ГЛАВА ТРЕТА. Изследване на позиционирането на SG Експресбанк и нейните конкуренти (ЦКБ АД, Банка ДСК, Уникредит Булбанк).
1) Изследване позиционирането на компаниите чрез възприятията и предпочитанията на потребителите.
2) Анализ на нагласите на потребителите.
3) Конкурентен анализ на четирите банки – SG Експресбанк, ЦКБ АД, Банка ДСК и Уникредит Булбанк.
4) Резултати и изводи от направеното изследване.
Заключение.
Използвана литература.
Приложения.